¡¡FELIZ NAVIDAD!!

RESUMEN SEMANAL 5/12/2013

Durante la clase se hicieron un par de presentaciones:

-LA CASA 

En primer lugar se hizo la presentación de la empresa chocolatera LA CASA S.A. en la que se contaron cosas como el número de empleados de los que disponía la empresa, entre 50 y 250 empleados, así como de las diferentes sedes con las que contaba a lo largo del país y del mundo.

Entre los objetivos de la empresa se encontraban:

-Comercializar sus productos y expandirse como marca.

-Emplear en mayor medida las redes sociales y páginas web.

También pudimos ver la página web de la empresa así como sus redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube.

Se habló además de que la compañía prefería en mayor medida la venta física a la venta online debido a que se encontraban en un mercado online no muy utilizado.

Pudimos ver también cómo funcionaba su comercio electrónico a través de la página web.

-APPLE

Se empezó haciendo una pequeña introducción de la compañía y se utilizó un anuncio de 1984. También se nos mostró como había sido la evolución de la marca así como el tipo de segmentación que utilizaba.

Se habló también de la Apple store, en la que se obtiene tres veces más ventas que en las tiendas físicas, de la página web de la compañía y de los anuncios que han hecho.

'Hazte extranjero': una defensa de 'lo nuestro' , campaña de Campofrío rodada en Alcalá de Henares

Todo comenzó el pasado viernes con un teaser que llamaba a la acción: 'Hazte extranjero'. En paralelo al anuncio sin firma, unos sorprendentes tuits, como el de Pau Gasol, que afirmaba haber recibido una oferta para hacerse americano. El tema no tardó en hacerse viral.

Posts patrocinados y la ética.

Hoy queremos hacer una pequeña reflexión sobre la publicidad, los blogs y las marcas.

En este blog hablamos de las campañas de publicidad y marketing que han hecho diversas marcas, películas, empresas... y no nos han pagado nada por ello.

SPAM TELEFÓNICO: ¿EL FIN JUSTIFICA LOS MEDIOS?

Parece ser que todos nuestros números de teléfono se encuentran en alguna base de datos que lo consiguen de manera poco ética.

Pero en la actualidad, por fin tanto consumidores como algunos inversores pueden elegir si recibir o no este tipo de llamadas o mensajes. Gracias a servicios como las 'listas Robinson', el usuario puede elegir a través de qué canal no desea recibir publicidad de entidades con las cuales no mantenga relación.

También hay un progresivo desarrollo de aplicaciones que permiten al usuario defenderse de spam o de llamadas móviles.

Microsoft, ¿Software libre?

Microsoft DreamSpark es un programa de Microsoft que permite a estudiantes, educadores e instituciones académicas, acceder a su software de forma gratuita, de este modo, estos usuarios potenciales podrán conocer de antemano sus productos.

Este programa es muy interesante ya que permite a todas las instituciones académicas y a los educadores de estas, a enseñar con software actualizado y un mayor avance en la investigación.

Resumen exposición Lacasa

Lacasa S.A. es un grupo chocolatero español con sede central en Utebo, Zaragoza. Es una PyME cuyo tamaño se sitúa entre los 50 y 250 empleados, dependiendo de la época del año. Se sitúa entre las 150 principales empresas de la provincia de Zaragoza y las 5000 en España. En su sector está entre las 25 principales empresas en función de los beneficios.

Resumen semanal

Durante la clase se realizó el examen de la asignatura y posteriormente los Alumnos Samuel Cuadrado y Daniel Pastana hicieron una presentación sobre emprendimiento, en la que se dieron unas nociones básicas de los trámites y precios a la hora de trabajar por cuenta propia.
También se habló sobre el marketing orientado a la organización desde un enfoque empresarial.

Ayudas autónomos – 30 meses de reducción en la cuota

            6 meses – 80% descuento ~ 50€

            6 meses – 50% descuento ~ 125€

            6 meses – 30% descuento ~ 175€

Antes solo disponible para menores de 30, pero ahora es para todo el mundo.

Tipos de empresas:

            Autónomo

            S.L.

            S:L.N.E.

            S.A.

            S.L.L.

            S.A.L.

            S.COOP-

            C.B.

LA ENERGÍA DE LA ROJA ES COLOSAL

La nueva fase de la campaña de Iberdrola “La energía de la Roja. La ilusión sigue  intacta” está cumpliendo con las expectativas tras el éxito alcanzado en la primera campaña “La energía de la Roja. La ilusión se contagia”, que obtuvo más de 2 millones de visitas y duplicó el número de suscriptores de la marcar hasta alcanzar los 70000. En esta ocasión, Cesc Fábregas, Víctor Valdés, David Villa, Sergio Ramos y Santi Cazorla nos hablan de sus familiares más importantes y de sus ídolos de toda la vida. Con esto, animan a los seguidores de La Roja a compartir esos momentos especiales de su vida relacionados con el fútbol, y entran en un sorteo a la semana de un kit de La Roja formado por una camiseta firmada por los jugadores, una Smart TV y una suscripción anual a GolTV. Con esta campaña han aumentado mucho más el número de fans e Iberdrola ha salido muy beneficiada.

La energía que te viste: Burn

Una vez más hablaremos de The Coca-Cola Company concretamente de uno de los productos que aún no llevan demasiado tiempo en el mercado.

En 2002 deciden dar el salto y entrar en el mercado de las bebidas energéticas, donde no solo compite con muchas otras sino que se ha convertido en una de las más vendidas.

NikeID

Como muchos ya conocemos el servicio NikeID nos permite desde hace bastante tiempo poder personalizar y diseñar desde cero cualquier tipo de artículo NIKE que nos gustaría tener o que siempre hemos soñado con poder llevar.
¿Quién no ha deseado tener alguna vez unas zapatillas/camiseta “a su manera” o creadas por él? 

Ingenio vs creatividad

La historia de la publicidad está marcada por la rivalidad entre las grandes multinacionales, una rivalidad que se deja ver muchas veces a través de las campañas de publicidad.

Un claro ejemplo lo constituye la constante guerra por liderar el mercado entre Pepsi Y Coca-Cola, que han vuelto a ser noticia con motivo de la celebración de Halloween.

Cuando la estrategia de Marketing es una persona

Soy alumna de evaluación final y me he animado a escribir esta entrada con motivo de los  EMA que hace la MTV todos los años, y como no podía ser de otra manera con polémica gracias a Miley Cyrus, por eso os traigo este post sobre el Marketing personal y un ejemplo muy gráfico que lo tiene todo: Lady Gaga.

Resumen semanal 14/11/13

PROCESO DE DECISION DE COMPRA

El primer paso en este proceso es el reconocimiento del problema, en el que surgen las necesidades. Tras este, le seguiría la búsqueda de información, la evaluación de distintas alternativas, y la decisión de realizar o no la compra, y en caso de realizarla, tendríamos que ver las sensaciones posteriores a la compra (grado de satisfacción).

Dentro de este proceso existen diferentes variables a tener en cuenta:

·         Variables del Marketing: Producto, precio, promociones…

·         Variables internas:

1.       Motivación/Necesidad: Es la predisposición que se tiene para obtener lo que se quiere. Explican las razones para realizar la compra. Existen diversos tipos de necesidades (Fisiológicas, Psicológicas, Primarias, Emocionales…)

2.       Percepción: Proceso de selección e integración de unos estímulos en una imagen coherente y significativa.  Este es un proceso subjetivo, ya que cada uno puede interpretar y dar sentido a los estímulos de manera personal.

La percepción se puede dividir en distintas fases:

*Exposición selectiva: Búsqueda de estímulos que nos interesan

*Atención selectiva según creencias/opiniones: Atención a las     características

*Comprensión/Interpretación selectiva

*Retención selectiva:

¿Te puedo pedir un favor?

¿Te puedo pedir un favor? Lee despacio esta entrada, reflexiona sobre su contenido y saca tus conclusiones.

Resumen semanal 7/11/2013

RESUMEN SEMANA 7 – MARKETING TIC

Parte 1 - Teoría

Empezamos hablando de la Segmentación:

Diferentes métodos de segmentación:

           A priori: te doy criterios antes de hacer la segmentación para ver que segmentación resulta. Es fácil de aplicación y no garantiza segmentos relevantes.

           A posteriori:

           Por criterio: según el criterio que tomes se realiza una segmentación u otra.

           Segmentación óptima: busca segmentos óptimos y es una segmentación compleja y tiene técnicas multivariable.

Amazon se alía con HTC para lanzar su Smartphone

La gigante compañía basada en el comercio electrónico, Amazon, planea aliarse con la empresa fabricante de teléfonos, HTC, para intentar competir en el ámbito de los smartphones con compañías como Google, Apple o Samsung, aunque desde nuestro punto de vista ya pueden ganar mucho terreno si quieren ponerse a su altura.

Esta noticia se dio a conocer a mediados de Octubre, pero desde hace casi un año se rumoreaba que la compañía de compra online Amazon quería lanzarse al mercado de los smartphones, ya que hasta el momento sus aparatos tecnológicos funcionan muy bien en cuanto a ventas y calidad. Lo que no se conoce es su técnica de competencia para el resto de mercado.

5 charlas TED sobre marketing que cambiarán tu forma de pensar

Si no conoces TED (Technology, Entertainment and Design) lleva desde 1984 compartiendo ideas, experiencias e historias sorprendentes a través de ponencias o "charlas" de un nivel soberbio. Los últimos meses he seleccionado algunas que mehan parecido realmente interesantes por su temática y originalidad. Me hubiera gustado haber puesto muchas más pero no era factible, así que lo mejor es investigar por su web bajo la categoría "marketing"  

Las tribus que lideramos, Seth Godin (The Tribes We Lead)

Seth Godin nos da su punto de vista del nuevo marketing, donde los impactos publicitarios han dejado de ser eficaces y el marketing de liderazgo es lo que la audiencia busca seguir. Explica que debemos buscar un nicho que sabemos que busca alguien que les guíe y les muestre el camino y crear un movimiento al conectar con ellos. Como bien dice, Bob Marley no inventó al rastafarismo, pero supo conectar para organizar una comunidad de seguidores a su alrededor.  

Starbucks en la uni

Como visteis ayer, Starbucks ha estado regalando sus nuevas bebidas para darlas a conocer y promocionar su consumo en la comunidad universitaria. Este producto lo van a poner a la venta en las máquinas de vending que podemos ver por los pasillos de la facultad.

Resumen Semanal 31/10/2013

Hola a todos!!! Aquí os dejamos el resumen semanal del grupo 3 que es el siguiente:
José Miguel Ponce comenzó la clase comentando las siguientes entradas:

1. Características del community manager.
2. Guía acciones de marketing en redes sociales.

Sobre dichas entradas comentó que el primer punto de ellos requiere un conocimiento y práctica del marketing y nos recomendó visitarlas.
Después de esto continuó con el temario:

Compra repercusión en redes sociales "Youtube Twitter Facebook"

Ya es conocido desde hace tiempo que se conoce la existencia de programas que te proporcionan visitas en youtube, seguidores en twitter, y demás, pero hoy os traemos el siguiente paso, se trata de una agencia llamada "comprasocialmedia" que te permite no solo comprar visitas de youtube sino que además te da la posibilidad de comprar seguidores de twiter, me gusta de facebook y posicionamiento en buscadores.

Este servicio te ofrece visitas REALES de usuarios de verdad con diferentes ips y cuentas, lo que resulta muy útil ya que en youtube los vídeos con mucha repercusión (muchas visitas en corto periodo de tiempo) terminan siendo recomendados a todo el mundo saliendo en su página principal por lo que ya lo verán muchísimas personas más y al fin y al cabo ese es el objetivo.

Resumen Semanal 24/10/2013

¡Hola a tod@s! Somos los componentes del Grupo 2 y os traemos el resumen de esta semana con el contenido de la clase del 24 de Octubre.

En clase estuvimos viendo el blog de José Miguel con unas entradas que el profesor nos señaló por el interés que tienen para nosotros.

Marketing OnLine

Esta entrada trata de la inversión que hay que realizar si se quiere hacer marketing online y adoptar una serie de medidas de seguimiento de las campañas y anuncios que se ponen de cara a obtener el ROI (Retorno de la Inversión).

El profesor nos recomendó visitar estas dos páginas para profundizar en este tema:

Coca-Cola contra el sedentarismo

¡Hola a todos!

Seguimos con Coca-cola y es que no para, continúa con su campaña contra el sedentarismo, pero en esta ocasión, tenemos que cruzar el charco e ir hasta Chile para descubrir la nueva acción de la marca.

Potencia tu marca en Redes Sociales

¿Cómo sacar el máximo partido a todo el universo social?

Si eres de los que ve la vida en 140 caracteres, estás de enhorabuena. Y si por el contrario eres de los que no tiene ni idea de lo que significa hacer un #FF, un unfollow  o un hashtag, tienes que empezar a ponerte las pilas. Las redes sociales están invadiendo todos los ámbitos de nuestras vidas a la velocidad de la luz, y por supuesto, también lo están haciendo con la comunicación en las empresas.

"Hecho con tus Sueños" de Suchard

Hola chic@s, como se acerca la navidad vamos a hablar de una de las campañas publicitarias más bonitas y solidarias.

Marketing experiencial: Mejor vivirlo a que te lo cuenten

Hola, soy Rubén Cumbreño del grupo 8 y hoy hemos querido compartir con vosotros una campaña que lanzó Coca-Cola y que nos sorprendió muchísimo.

El marketing experiencial es un tipo de marketing basado en provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que éste conecte con una marca de un modo mucho más profundo.

Ya está demostrada la relación entre la emoción y la compra, y como los consumidores compran más aquellas marcas que les despiertan emociones y sentimientos internos y que les hacen vivir y sentir ese compromiso que les lleva a comprar la marca.

En esta ocasión, Coca-Cola nos sorprende de nuevo con una acción llamada “El cajero de la felicidad”, donde se podían sacar 100 euros gratis a cambio de una condición, hacer feliz a alguien. ¿Cómo? Pues dando jamón a unos obreros, regalando pañales a una embarazada, contando cuentos a los niños…. ¿y tú? ¿lo hubieras experimentado?

 

El ranking del "deseo"

¡Bueenas a todos! Mi nombre es Salvador Acevedo y pertenezco al Grupo 2. Hoy vengo al blog para comunicaros una noticia que me ha parecido curiosa. 

Según un estudio anual que realiza la red social por excelencia para los trabajadores, Linkedin, la empresa en la que más empleados desearían tener un puesto de trabajo es Google.

El podio lo completan Apple y Unilever (Axe, Knorr, Dove.. entre otros). El cuarto puesto lo posee Procter & Gamble (P&G: HS, Gillette, Ariel.. entre otros), posición que ha perdido Microsoft que cae al quinto puesto. La poderosa Facebook también baja, pierde dos puestos y cae hasta la sexta plaza. 

Reírse de la competencia

¡Hola a todos! Soy Alberto Moraga, perteneciente al Grupo 2. Quería compartir con vosotr@s un par de comerciales que he visto y me han sorprendido muchísimo, ya que para mí llevan la publicidad a un nivel superior.

En el mundo de los smartphones donde la competencia no para de crecer y cada vez es más difícil introducir tu producto en el mercado, ya no vale únicamente vender todo lo bueno que tiene tu producto sino que intentas dejar en evidencia a tu competencia.

Resumen semanal 17/10/2013

Durante la clase del 17/10/2013 José Miguel desarrollo el capítulo "El Mercado", en el que explico la definición de mercado, los elementos, sus límites, el mercado según sus componentes y su estructura. Además también tuvimos la oportunidad de ver un estudio del INE y algunos estudios de fundaciones sobre el consumo de las familias.

1. Mercado

Se puede definir como lugar físico o ideal en el que se produce la relación de intercambio.

• Mercado = elementos -> conjunto, necesitan, desean o tiene capacidad
• Comportamiento global del mercado vs demanda
• Mercado actual vs mercado potencial
• Mercado de un producto vs mercado objetivo
  

¿Para qué sirve la ley de Cookies?

Cada vez aumenta la importancia del uso de internet en la sociedad. Para evitar los problemas de seguridad y privacidad se creó la Ley de Cookies ya que muchas veces nuestros datos han podido ser utilizados en el spyware de agencias de publicidad para obtener la información del usuario sobre sus hábitos de navegación.

El 1 de abril del 2012 se aprobó la Ley de Cookies, pero la mayoría de los sitios web no la cumplían hasta que no se ha comenzado el primer proceso sancionador. Muchos de nosotros aun desconocemos en qué consiste y si realmente nuestra web cumple con esta ley.

HoyTodoCambia

Hola a tod@s, seguro que la gran mayoría conoce el HTC One, ese Smartphone de alta gama que se caracteriza por su sonido de alta calidad. Hoy me gustaría compartir una campaña que acabo de ver por las redes sociales y que me ha llamado mucho la atención.

No estás sola

Contra el cáncer de mama

Queremos mostraros una historia :

La historia de Olga y Neus

La historia que os dejamos a continuación está escrita por Olga en el libro Rosa de Ausonia. Es una de las iniciativas y campañas que lleva a cabo esta compañía para que las mujeres que, como Olga, sufren esta enfermedad puedan compartir sus experiencias y ver qué no son las únicas y que no están solas.

Una manera divertida de salvar vidas

El metro de Melbourne sacó a la luz una campaña de marketing viral creada por la agencia McCann para intentar que los usuarios del mismo sean más cuidadosos dentro del metro.

Los protagonistas son unos muñequitos muy adorables que van teniendo accidentes mortales de distintas maneras mientras que cantan una canción, en la que se dice que las maneras más tontas de morir son teniendo accidentes por no ser precavidos en el tren.

LatteScreen

Todos estamos hartos de los anuncios emergentes que se cuelan en las aplicaciones que descargamos en nuestros teléfonos, la gente se cansa, no los mira y los quitarían si pudiesen. Pues bien, vamos a hablar de LatteScreen, una sencilla aplicación gratuita que tiene como principal objetivo hacer llegar a sus usuarios campañas de publicidad sin que estas se conviertan en molestas. 

¿Cómo funciona?

Para ello reconvierten nuestra página de bloqueo en un tablón de anuncios y cada vez que encendamos la pantalla tendremos delante uno nuevo. En ese momento podremos decidir entre dos opciones: abrir la campaña o pasar directamente a nuestra pantalla de inicio.

Un comentario diferente

Hola a tod@s, este post es una pequeña guía para poder escribir los comentarios de una manera algo diferente.

Sentimiento, pasión, ironía….

El futbol hoy en día puede ser uno de los deportes que más pasiones, alegrías, enfados y discusiones causa en España.

Para los que somos del Atlético de Madrid, el sufrimiento y la tristeza están en nuestro día a día pero parece ser que los aficionados somos fuertes y sabemos reírnos de los demás y de nosotros mismos.

Aquí el Atlético de Madrid ha aprovechado durante varios años para crear “spots” publicitarios que no han parado de ganar reconocimientos  o premios y que incluso los aficionados hemos sido capaces de reírnos y entender esa ironía que tienen:

1.Difícil de explicar, ese sentimiento

El arte camuflado

¡Hola a todos de nuevo!, soy Rubén Ocaña, perteneciente al Grupo 2 y hoy os quería mostrar brevemente algo que me ha llamado la atención.

No se si alguien le suena de hace algunos años el artista callejero londinense Banksy. Su nombre real es Robin Gunningham, trabajador de clase media, que fue descubierto por un reportero en Mail On sunday después de meses de trabajo encubierto y de ganarse su confianza.

Banksy también trabaja cobrando para organizaciones benéficas como Greenpeace y para empresas como Puma y MTV, y vende cuadros hasta por 25.000 libras en circuitos comerciales o en la galería de su agente, Steve Lazarides. Un juego de obras de Banksy se vendió en la casa de subastas Sotheby's por 50.400 libras. Esto le ha llevado a ser acusado de vendido por otros artistas y activistas.

¿Un café?

¿Cuáles son los límites a la hora de captar la atención? ¿Por qué no salirnos de lo establecido? ¿Hasta dónde podríamos llegar? ¿Qué pasa cuando la publicidad llega más allá?

Os recomendamos que veáis esta campaña y si os apetece que nos deis vuestra opinión.

Recordad que nada es lo que parece.

Resumen semanal 10/10/2013

Hola a tod@s! Esta entrada va dedicada al resumen semanal de la clase del día 10 de octubre,

José Miguel desarrolló el capitulo “La dirección comercial”, comenzó explicando la función comercial que existe entre la empresa y el mercado.

Dentro de la empresa, la función comercial se desarrolla de la siguiente manera:

• Análisis del sistema:
• Mercado
• Competencia
• Suministradores
• Públicos interesados, stakeholders
• Entorno
• Diseño de estrategias de marketing
• Dirección, organización y control de la actividad comercial

¿Por qué es una mala idea utilizar "clic aquí"?

clic aquí

Nos hemos acostumbrado a navegar de una forma y a seguir pulsando en "Clic aquí" o "Seguir leyendo" y un estudio nos cuenta que es una mala razón seguir utilizando esta forma de dar más información en nuestra web o blog.

Algunas de las razones que nos da el estudio:

• "Clic aquí" simplemente se ve mal.
• "Clic aquí" es raro cuando imprimes el texto.
• "Clic aquí" es usado en listas de enlaces y se considera textualmente y visualmente obsoleto.
• "Clic aquí" es una mala fuente para los motores de búsqueda, ya que es utilizado por todos los blogs y tienden a despreciar este contenido.
• Es mejor utilizar palabras clave como "Información campaña Coca-Cola"

Resumen semanal 01-10-13

¡Hola a tod@s! Aquí tenéis el resumen semanal hecho por el Grupo 9. Esperamos que sea de vuestro agrado:

El profesor, José Miguel Ponce, terminó de explicarnos el capítulo uno “Conceptos Básicos del Marketing”.  Destacó la forma de comprender el marketing como un sistema de intercambios que proporcionan valor y benefician a ambas partes, con el objetivo de establecer una relación estable y fidedigna.  Donde lo importante no es captar clientes nuevos sino mantener y favorecer a los que ya se tienen, consiguiendo una relación de confianza.

En estas relaciones influyen diversos factores que se deberían de tener siempre presentes; los cambios de entorno, la competencia, los deseos de personalización de las relaciones y la mayor exigencia de consumidores y usuarios. Este último hay que darle tal vez una mayor importancia; ya que los clientes cada vez son más exigentes y por lo tanto su opinión hay que tenerla en cuenta.

En busca de mi Coca-Cola

¡Hola a tod@s! Soy Rubén Ocaña, perteneciente al Grupo 2 y hoy me apetecería compartir con vosotros una de las campañas de Marketing que más me ha impactado en mucho tiempo y que está de radiante actualidad.

Coca-Cola se lanza a personalizar 550 millones de envases con los 122 nombres propios más comunes entre los españoles, y nombres genéricos del tipo "Papá",  "Abuelo", "Amigo", etc.

Resumen semanal 26-09-2013

¡Hola chic@s! A continuación os ponemos el resumen semanal del grupo 1 de lo que dimos en clase:

TEORIA

José Miguel empezó a explicar el primer tema, os dejamos algunas definiciones importantes:

*Necesidad: Sensación de carencia de algo, común a todos los seres humanos e independencia de los factores culturales.
*Deseo: Forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad acorde a las características personales del individuo, los factores culturales, sociales y ambientales.
*Demanda: Formulación expresa de una deseo, condicionada por los recursos disponibles del individuo.